Dall'approvvigionamento degli ingredienti fino al confezionamento, Green beauty è un movimento verso la sostenibilità nel settore dei cosmetici. È un impegno per il nostro pianeta: proteggere le sue risorse e le sue persone e prendere decisioni consapevoli sull'impatto che stiamo avendo. 

Mentre sempre più aziende scelgono alternative ecologiche e lavorano per migliorare le proprie credenziali ecologiche, si può scoprire che altre stanno estendendo la verità quando si tratta di quanto siano effettivamente verdi le loro pratiche. Molti clienti ora cercano l'alternativa sostenibile quando acquistano i loro prodotti di bellezza, quindi è diventato interessante per le aziende proclamare che sono verdi anche quando potrebbero non essere così rispettosi dell'ambiente come affermano. Questo si chiama "greenwashing". 

Continua a leggere per saperne di più su cosa sia effettivamente il greenwashing, come evitarlo e cosa stiamo facendo per essere sostenibile. 

CHE COS'È IL GREENWASHING?

Il greenwashing è una strategia di marketing che le aziende utilizzano per far sembrare il loro marchio più verde di quanto non siano in realtà. Spesso le aziende usano parole d'ordine come "pulito" ed "ecologico" con poche prove a sostegno delle loro affermazioni. 

Questa strategia è stata creata per attirare i consumatori verdi per convincerli ad acquistare prodotti fornendo loro informazioni fuorvianti. Il problema è che potrebbe indurre le persone ad acquistare prodotti non sostenibili che alla fine supportano l'azienda, non il pianeta.

I consumatori stanno gradualmente diventando più attenti all'ambiente e sentono di condividere la responsabilità sociale di proteggere l'ambiente. Le aziende possono sfruttarlo utilizzando le loro tecniche di greenwashing, che fa più male che bene. 

Quando le aziende non sono trasparenti sul loro livello di sostenibilità, corrono il rischio di perdere la fiducia dei loro consumatori e questo può danneggiare la loro reputazione, l'immagine del marchio e, in definitiva, l'ambiente poiché sono spesso disponibili alternative più ecologiche. 

COME POSSO EVITARE IL GREENWASHING?

Con molte aziende che ora scelgono opzioni più sostenibili, il greenwashing è in aumento e questo può rendere difficile individuare il marketing disonesto. 

Ecco tre cose a cui prestare attenzione per evitare il greenwashing. 

SUGGERIMENTO 1: NON FARTI INGANNARE DAL COLORE VERDE

Può essere facile presumere che un prodotto o un marchio sia ecologico quando la confezione è verde e decorata con immagini di piante e animali. 

Tuttavia, questo potrebbe non essere sempre il caso. 

Potrebbero compensare la loro mancanza di affermazioni con immagini ecologiche che possono indurre i consumatori a credere che i loro prodotti siano più sostenibili di quanto non siano in realtà. 

Per evitare il greenwashing, cerca di non fare affidamento solo sulla confezione per raccontarti tutto sul marchio. Esamina la storia del marchio per vedere se sono sostenibili o meno.

SUGGERIMENTO 2: ESAMINA FATTI E CIFRE

Se un marchio è orgoglioso della sostenibilità, non avrà scrupoli a condividere le prove a sostegno delle proprie affermazioni. Le aziende dovrebbero essere completamente trasparenti nella loro storia di sostenibilità e condividerla con i loro consumatori. 

Non abbiate paura di cercare prove e ricontrollare affermazioni audaci sul sito Web dell'azienda o anche chiedere ulteriori informazioni sulla loro sostenibilità. 

SUGGERIMENTO 3: CERCA CERTIFICAZIONI DI TERZE PARTI

Parole d'ordine come "eco-friendly", "vegan" e "clean" sono termini non regolamentati nel settore della bellezza. Ciò significa che le aziende possono utilizzare questo tipo di linguaggio senza bisogno di prove che possano soddisfare tali standard.

Le aziende possono anche creare i propri loghi per dare l'illusione che si tratti di affermazioni comprovate.

Invece, prendi nota di revisori di terze parti riconosciuti che possono verificare se queste affermazioni sono effettivamente vere.

Ecco solo alcuni esempi a cui puoi prestare attenzione: